2015年10月20日，由罗振宇创立的《罗辑思维》正式对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿人民币。同时《罗辑思维》公众号则宣布2015年公司收入超过一亿五千万。

这是在过去报纸，电视，电台等传统媒体社会是无法想象的。而《罗辑思维》作为一个创始不过3年的视频媒体，又是如何做到的呢？

这里，就不得不提到“社群经济”的这个概念了。所谓的“社群经济”究竟是什么呢？是社群所带来的经济吗？可不一定是这样。

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社群经济概述

What is the social economy

所谓社群，就是基于传播媒介聚合到一起，进行信息传播、情感交流、价值共享的用户群体，比如天涯社区、豆瓣小组、百度贴吧等。社群的最大优势是沉淀用户，激活用户的参与度、信任感，以及盘活粉丝经济。因此，品牌方可以构建社群，依靠社群的优势进行商业变现。

“社群经济”是指互联网时代，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团。发生群蜂效应，在一起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生反哺的价值关系。

可以看出来有这样几个关键点，第一，一群用户。第二，群蜂效应。第三，反哺。对比粉丝经济来看，更为突出的是群蜂效应和反哺。

之前，我们学习过私域流量，社群经济属于私域流量的一种，私域流量在大多数语境下是指微信的个人号和社群，但是对于私域流量的定义不仅限于此。除了微信之外，其他平台也有一定的私域属性，如果按平台的私域属性进行排序的话，第一位应该是微信，第二位是快手，第三位是QQ，第四位是抖音，第五位是B站。

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社群经济的特性

Characteristics of social economy

一个新物种必然有其新的特性，研究它的新特性，可以便于我们更细腻地理解它，更精准地利用它。在我看来，社群有四个典型的特性，分别是：闭合性、自组织、隐秘性和强关系。

1. 闭合性：建造你的社群“围墙”

顾名思义，社群具有封闭性，只有在身份认同，兴趣同好的一个基础下，才能在社群中更好的进行利益创造与资源分享。

2.自组织：去运营化的社群，才是好社群

社群是一个自组织，是可以凭借简单的规则而自行运转的。例如，那些明星粉丝群，经济人和明星可没有花钱去做运营投入，但粉丝们却自发形成了分工明确的组织团体，为偶像投票、应援、拍照、制造话题……

3. 隐秘性：捕捉社群成员的精神诉求

社群这种连接形态天生就很私密，更像一个地下组织。为什么社群会呈现这样的模样？因为在现实生活里，人是被“身份”定义和左右的，但在内心世界里，人常常藏着另一幅面孔，渴望着另一种身份。而社群的身份，则常常代表了一个人最为真实的精神追求。

4. 强关系：建立社群的交叉连接

指的是个人的社会网络同质性较强，人与人的关系紧密，有很强的情感因素维系着人际关系。

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社群经济有何启示？

Enlightenment of community economy

基于社群经济的优势，我认为，社群经济可以给传统媒体的转型发展带来新的启示。

在移动互联网迅速发展的当下，传统媒体的最大竞争对手便是以腾讯、头条、新浪、百度等为代表的互联网公司。各互联网平台凭借技术优势和高到达渗透率，培养了一批忠诚度高、黏性强的用户，分流了传统媒体的用户和广告收入。

而相比较于这些互联网公司，地方传统媒体一直深耕本地内容，全方位聚合本地信息，成为当地市民获取信息的重要来源也积累了良好的品牌积淀，能够比互联网企业更好地获取用户信任。因此，地方传统媒体或许可以利用社群沉淀用户、激活用户参与度信任感以及盘活粉丝经济的优势，在当地尝试展开基于自身媒体内容的社群化运营，转变经营理念，更新运营手段，促进转型发展。

这其中很好的例子瑞幸咖啡的转型，自爆财务造假五个月后的瑞幸，不仅没有倒闭，还实现了产品的优化和营销模式的转化，一改以往0元喝咖啡的历史，通过社群经济拉新，促活，留存，转化，培养用户黏性，引领线上线下一体化发展并且创造更多商业变现的可能。